相信很多餐饮策划人对海底捞的slogan并没有清晰的概念，更很难诠释其真正的蕴意了，餐饮策划人可能对餐饮中的强势品牌如数家珍，对其吸睛的营销活动和创始人的艰苦经历都略有所闻，但当问及其核心价值和品牌个性的时候，换来的可能只有尴尬的局面了！
要问：当今有哪些餐饮策划知名度非常高的广告语？（包括slogan）我想答案一定会包含这些：送礼就送脑白金；恒源祥，羊羊羊；大宝天天见；停不了的乐事；以及上文提到的：我就喜欢；有了肯德基，生活好滋味；
那么，为什么这些广告语具有非常高的知名度呢？是因为它们本身很有传播力吗？不一定。相信你已经发现了，以上这些广告语，都有一个共同特点——它们都是通过电视/视频广告，来进入人们心智的。
比如肯德基的广告语，如果你的确记得这句话，相信你一看到它，就会想起广告中带有俏皮节奏感的朗诵方式——有了肯德基，生活好滋~味！而这种节奏，就来自于你的听觉，也就是从电视和视频上听到的。不过，肯德基的这句广告语，如果单从文案的角度来看，它是一个好的广告语吗？显然不是。
因为它的目标太大——好滋味的东西有很多，比如巧克力，薯片，披萨，和汉堡王的汉堡，为什么消费者一定要选肯德基呢？是的，以上大部分广告语，其实都不算餐饮策划“好文案”，包括人们津津乐道的“送礼就送脑白金”。
为什么？道理很简单，如果“送礼就送脑白金”是一个好文案，那我们要写好一个文案，岂不是太简单了——买汽车就买宝马；吃火锅就吃海底捞；玩游戏就玩王者荣耀；看微信就看品牌圈圈...这显然是不可能的...
然而，我们却无法否认脑白金广告的成功。包括史玉柱自己也承认：脑白金的销量，就是靠广告支撑起来的。文案不好，但是广告很成功，其实是因为它们的成功不在于文案本身，而在于它们的整体策略
作为餐饮策划人，都懂得营销推广的系统性，不仅要针对目标客户群体，还要选取合适的营销渠道、采取合理的营销举措，讲究相关性和前后的一致性，从品牌餐饮策划的层面还要追求营销推广的价值型和卓越性。以顾客为中心，顾客拥有对我们方案的最高评判水准。
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