新零售咖啡界谁能笑到最后呢?

  咖啡时代已经成为一个新的零售领域,而资本也不断涌入这一地区,“面对面的瓷器”营销、错位竞争,新加入者已经穷尽了数量。这会彻底打破星巴克的垄断吗?

 

中国的咖啡消费量,特别是一线和二线城市,已进入快速增长期。未来,无论星巴克是继续占据主导地位,还是瑞的未来,但无论走向何方,它都将推动新零售咖啡行业的质变。一年前,当谈到新零售咖啡时,很多人都不明白。今天,当谈到咖啡,星巴克还在你的脑海里吗?去年初,一个典型的中式瓷器营销,瑞咖啡速溶的名声,也引发了一场新的零售咖啡品牌对传统零售咖啡大战的冲击。一年过去了,快速发展的瑞咖啡被大家称为“小蓝杯”。


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  归根结底,消费升级是消费者需求的升级,新的零售和人民用品的新组合,无论是消费升级还是新零售,都是“人”的核心要素所不可或缺的。仅从这个角度来看,新零售咖啡实际上升级了星巴克传统零售的逻辑。目前,我国咖啡消费,特别是一、二线城市的咖啡消费,已经进入了快速增长和爆炸的时期。在未来,星巴克是将继续占据主导地位,还是理查德将脱颖而出?无论趋势如何,它都将推动新零售咖啡行业发生质的变化。

 

  星巴克自打瑞幸年首次亮相以来一直被视为第一大竞争对手。星巴克于1999年进入中国,并在中国大陆的北京开设了第一家分店。今年是星巴克进入中国20周年。对于星巴克来说,中国已经成为增长最快和最大的海外市场。目前,星巴克在中国150多个城市开设了3600多家分店。


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  长期以来,国内咖啡市场基本上由国外品牌控制。雀巢是迈凯轮(迈凯轮)两大速溶咖啡公司,星巴克是该连锁店中唯一的咖啡连锁店,远远领先于科斯塔等欧美咖啡品牌,而麦当劳等快餐连锁店则推出了价格低廉的咖啡,试图分享一份汤。

 

当这些外国品牌在国内市场上相互竞争时,本土品牌也悄然出现。早在2014年,以咖啡为代表的新互联网零售咖啡,通过新的外卖模式,逐渐渗透到社交场景和消费者的多样化需求中,占据了一些巨头所忽视的市场。

发布日期:2019-04-03

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