凡事都有两面性，新茶饮的逆袭定位就是例子！

在2018年末，裁员、失业的比较多，但是，这个时期对新茶饮行业来说，恰恰是逆袭的绝佳时机。都说凡事都有两面性，新茶饮的逆袭定位就是例子！

奶茶是青春活力的象征，代表着美好的生活，它不贵，但能使人精神焕发。新茶饮就是典型的“口红效应”产品：价格较低、有心理慰藉作用、与同价位消费品相比安慰作用更强。“奶茶效应”的威力比“口红效应”有过之而无不及，它也确实像口红一样，制造了新茶饮的爆品神话。

以奈雪的茶举例，其空间设计利用了国外服装、奢侈品店的轻奢明亮风格；在产品中，最珍贵的水果品种被猫山王和山竹制成茶饮料。不管是空间还是产品，都使新茶饮具备了单独品类中的奢侈品意味。20块就能买到的虚荣与快乐，谁会拒绝呢？况且还很美味。正如有句话所说：只有每日嗑一杯奶茶，才能撑起一个中国年轻人的生活仪式感。

解读起来就是：压力越大工作越累，越爱喝奶茶找心理补偿——用这个不花太多钱的奢侈品，宠幸自己。奢侈品是指：一种超出人们生活和发展需要范围，具有独特性、稀缺性、稀缺性等特点的消费品。新茶饮的逆袭定位就是例子！然而，这些非必需品已成为人们在紧张、快节奏工作中的心理必需品。

不是低价就不符合经济衰退时，消费者对“低价产品的偏爱趋势”。因为不够奢侈，怎么能够慰藉消费者的身体和灵魂？产品本身的绝对价格要低，但仍然让消费者感受到奢侈与宠爱，远低于一支大牌口红的价格，却能带来奢侈感爆表的直观体验。在经济衰退期间，消费者的闲言碎语和好奇心将更加强烈。因此，即使在寒冷的冬天，消费者也需要一杯奶茶来治愈他们的伤口。他们为什么选择去你家？请给他们一个想你的理由。新茶饮的逆袭定位就是例子！

经济寒流并不会让所有行业陷入低迷。经济增长放缓了，消费者才有时间喝喝奶茶放松一下，寻找心灵的慰藉。对于茶品牌来说，这既是挑战也是机遇，抓住网络营销的特点，进行合理的自我分析和定位，并尝试将品牌打造成“口红”，可以利用“口红效应”来实现长期销售。经济寒冬时期，凋零的境况让人黯然神伤，信心与快乐成为最稀缺的商品，文娱产业将是直接受益者，而兼具文化娱乐属性的新茶饮将会是间接受益者。