马上就要到双十一了，所以很多的电商等等都会加大力度做自己的而营销方案，当然餐饮界也没有放过这个机会，绝味鸭脖的双十一连锁餐饮营销文案这两天闹的沸沸扬扬的，当然这个连锁餐饮营销的方案的反响并不是好的反应。
原因无他，绝味鸭脖近期做的双十一连锁餐饮营销文案被很多人所诟病，大家纷纷说绝味的文案涉黄严重，并且低俗。绝味鸭脖为“双11”促销而发布的广告。因内容低俗，迫于舆论压力，不得不向公众道歉。
11月2日，绝味鸭脖在其官微上发布致歉信，表示“真诚地接受批评和建议”，承诺“今后将以更加严谨的态度对待每一项工作每一个细节”。
没想到，这边话音刚落，那边绝味鸭脖不但没有收敛，反而在低俗营销的道路上越走越远。
11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送了一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。跟上次的比起来，这篇文案有过之而无不及。绝味小编还在评论区回复：“肮脏的眼里满是肮脏，纯净的的眼里满是纯净。”跟“双11”的文案比起来，可以说是有过之而无不及，将各种性暗示进行到底。截至11月6日18时30分，阅读量超过10万，点赞数超过9000。而据查询，从去年6月以来，绝味鸭脖连锁餐饮营销就不时推送类似标题低俗、含性暗示的文章，阅读量屡屡突破10万+。
比如，2016年6月14日，发布《尺度空前！全城女主播一起发福利》，阅读量10万+；6月24日，发布《今天开始|全程找鸭不犯法》，阅读量10万+；今年4月28日，发布《你们知道的，我一推送就很大！》，同样10万+。
其实像绝味鸭脖这样，靠低俗文案连锁餐饮营销博眼球炒作的，在餐饮业并不是个案。前不久，网红炸鸡店“叫了个鸡”就因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚50万元。在此之前，脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐……很多餐企的营销似乎正走向这条“不归路”。
可以说，互联网传播时代，这种连锁餐饮营销的确能在短时间内吸引用户关注，引发传播，带动销售。有人就认为，互联网时代不怕被骂，就怕没有存在感，黑着黑着就红了成为一种剑走偏锋的炒作方式 。
但这种不择手段、只求博眼球的手段，短期看也许能带来话题性和高关注度，但热度往往来得快去得也快，而不恰当营销给品牌形象带来的负面影响则是长期的、持续的。
很多企业利用色情来营销，无非就是为了获得刷屏级的效果。但著名营销专家小马宋说，如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情，刷屏广告也挺好的，它能瞬间聚集人气，12秒就可以直达高潮。但你要记住，千万不要把刷屏当成你唯一的希望，否则大部分时间，你会死得很惨。
杜蕾斯的广告我们看了并不会觉的恶俗，毕竟他的文案与产品是紧密相关的，但是当餐饮行业连锁餐饮营销出现这种文案就属于一种过激的行为了，职位博眼球而不计手段不恰当的连锁餐饮营销方式，只会让顾客与自己渐行渐远。
发布日期:2019-06-19
