背靠腾讯、百度等许多互联网和 IT 公司，开在深圳产业园区内的 Chill Bar酒吧，一直被网友们评价为“哈利波特卧室般的神奇地”，这也是几个 90 后股东如此设计的特殊用意，它应该有点神秘，但同时又是年轻人趿拉着人字拖和大 T 恤一套就能进的地方。但这也只限于周边熟客，闲来无事溜达到这里的人很少，这种先天地理位置上的“神秘感”需要 Chill Bar做出后天的更多补足。因此开业一年， Chill Bar 连锁餐饮策划在广告宣传上下了不少功夫，几个人愣是把各种能用的宣传方法试了个遍，只为吸引更多客人。
前前后后，他们尝试过各式各样的推广手段，投放广告的主要路线也衍生出了基于“地理位置”和“人群兴趣标签” 两种。前面这种是 Chill Bar在连锁餐饮策划试营业期间就用过的，以门店为中心方圆 500m 内，对园区内写字楼人群进行了传单派发和物料展示，甚至挨家挨户去（园区内）创业公司和孵化器登门造访，跟每家公司的行政混脸熟。拿着优惠券、下楼就能及时行乐的办法当然对白领们奏效，但 Chill Bar 并不希望自己只是个一亩三分地的买卖。
他们决定换种方式，比如跟人群兴趣标签沾染点儿关系。但跟深圳本地吃喝玩乐美食号、微博 KOL 合作视频推广，换来了1w+和300w+的超高曝光率、换到了自己在特定圈子内的小有名气，但却换不来生意。因为人群标签精准的背后，导致的是地理位置的高度分散，加上酒吧行业到店转化天然的滞后性，推广所带来的效果更难衡量。
连锁餐饮品牌策划位置的远近是关乎到店的关键，最近，Chill Bar 选择了尝试投朋友圈广告，Kevin 他们最看好的是腾讯基于大数据的 LBS 定向能力，这可以让 Chill Bar 有机会同时锁定离自己最近的多个位置，它们可以是像腾讯、百度这样的写字楼群，也可以是小区。当然，人群标签的再次过滤还可以让广告更有针对性，比如对写字楼，你可以选择投给写字楼里平时去酒吧更频繁的人，对周边小区，你可以选择投给消费能力更强或者密集度更高的小区，横向与纵向的交叉定向，以此让“想喝酒”+“离得近”不矛盾。
连锁餐饮品牌策划营销的本质是什么？借阮志勇老师的话一用：营销的本质说到底是获客，无法获客或无法统计获客成本的营销动作，都需要减少直到避免。因此对 Chill Bar 来说，找到一个平衡营销效果的方式显然很重要，这能够让目前还只有一家店的自己及时尝到甜头，而不是残缺的精准。
