许多第一个“超市餐饮”的新零售已经成为殉道者!由于新的零售有一个新的词,它必然会创造新的价值,许多新的零售似乎被误导。新零售的模式定位怎么做?
在新的零售行业中,做任何事情而与之无关是最常见的问题。它看起来像一条美食街,遍布世界各地。事实上,所有的餐馆都是普通的,你面前没有什么光明的东西,所以不到半年的营业时间,所有的商店都关门了。其他新的零售品牌,如富华的“地球港”和代表团制作的“大象”,都非常新鲜,以至于餐饮本身很平淡,没有吸引力。
其中,盒马鲜生的独特价值在于就地加工海鲜,模式定位既便宜又新鲜,形成了一批新的吃海鲜的顾客。因为现在采摘做,很有景感,也很新鲜又便宜,老百姓也吃海鲜的地方。从这个角度来看,博克斯马鑫已经创造了一批吃海鲜的客户,这就是价值。“超市+食品”似乎可以使用一批两次的交通,比如购物后在饭馆区购物,想象它是美丽的,但一个现实的问题是,为什么顾客想要来这个地方?除了好奇心和新心理的品味之外,餐饮业在新零售业吸引顾客第二、第三、第四次的独特价值是什么?
精品超市特色餐饮、食品和饮料不够独特。新零售商大多是特色餐饮,但在整个餐饮市场中,他们的餐饮特点并不明显。以超级品种为代表的新零售,或以精品超市+特色餐饮方式、各种食品或海鲜、牛排、火锅等为特色。还有一类是大卖场的原价,加上餐饮,还可以做新的零售。
市场是开放的,城市是流动的,顾客有很多选择,而在新的零售业中,餐馆仍然要在近4万亿美元的市场上进行竞争和竞争。他们仍然需要选择产品和寻找客户,这是餐饮行业最基本的东西。7-11便利店大约有2000种商品。如此多的商品在后端需要一个强大的供应链。模式定位对于一家餐馆的20个skU来说,便利店的SKU是餐馆的100倍。这对餐饮企业来说是一个巨大的挑战。便利店的利润率远低于餐馆,这就需要高水平的管理,敏锐的用户需求意识,以及强大的后端供应链管理能力。所以很难越过边境进入便利店。
线上+离线,超市+餐饮+其他形式,这是很多人对零售新的直观理解。然而,模式定位从表面上看,似乎像餐饮其他的东西,做新的零售的东西,其实餐饮业的创新并不多。
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